Otimize a Execução no Varejo CPG com IA e Automação em 2025 | Ailet

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No dinâmico cenário das marcas de bens de consumo rápido (CPG — Consumer Packaged Goods), a eficiência na execução no varejo tornou-se um fator crucial para o sucesso.

Neste artigo, exploraremos como você pode aproveitar a inteligência artificial (IA) e a automação para otimizar a execução de varejo em 2025. Também mostraremos como essas tecnologias melhoram a personalização da oferta e a eficiência operacional, permitindo aumentar o desempenho no mercado.

Desafios das marcas CPG na execução no varejo

As empresas de consumo enfrentam diversos desafios que afetam sua performance e competitividade. A gestão dos pontos de venda é cada vez mais complexa devido às demandas em constante evolução dos consumidores e à falta de visibilidade em tempo real do que acontece nas prateleiras.

Um dos principais obstáculos é a dificuldade de monitorar a disponibilidade no ponto de venda (OSA), a cota de prateleira (SOS) e o cumprimento de promoções em milhares de lojas simultaneamente. Sem dados atualizados e precisos, medir desempenho, avaliar investimentos em trade marketing e ajustar estratégias torna-se uma tarefa constante.

A coleta manual de dados por meio de auditorias consome tempo, reduz a produtividade e deixa margem para erros humanos. A ausência de automação no reconhecimento de produtos com IA limita a capacidade de garantir a exposição correta das mercadorias e maximizar a eficiência operacional.

Outro desafio é a falta de visibilidade sobre os preços da concorrência nas prateleiras, o que impede ajustes ágeis e eficazes nas estratégias de precificação. Sem consulta de preços automatizada, decisões são tomadas com base em informações desatualizadas, reduzindo a competitividade.

A falta de automação também causa ineficiências operacionais: equipes de campo com informações atrasadas resultam em oportunidades perdidas. Sem tecnologia, os esforços de merchandising se tornam lentos e inconsistentes, elevando custos e reduzindo a eficácia geral.

Nesse contexto, contar com tecnologia avançada como IA e reconhecimento de imagem é essencial para otimizar a execução em loja, melhorar a precisão dos dados e tomar decisões estratégicas com base em informações em tempo real. A seguir, destacamos alguns dos principais problemas que podem impactar o desempenho da sua marca:

Disponibilidade na prateleira: impacto da ruptura de estoque

A falta de disponibilidade de produtos (quebras de estoque ou OOS) gera não apenas perda de vendas, mas também pode afetar a fidelidade do cliente. Melhorar a disponibilidade com merchandising inteligente e IA impulsiona as vendas e fortalece a competitividade da marca.

Quebras de estoque geralmente ocorrem por má gestão de inventário, falhas na cadeia de suprimentos ou reporções atrasadas. Para evitá-las, é essencial monitoramento em tempo real e estratégias eficientes de reposição.

A tecnologia de auditoria de prateleiras da Ailet permite às marcas monitorar em tempo real a disponibilidade de produtos, reduzindo significativamente a ruptura de estoque. Com reconhecimento de imagem e IA, é possível detectar produtos faltantes, verificar o cumprimento do planograma e garantir reposição correta — otimizando execução e melhorando experiência do consumidor.

Merchandising ineficiente: como isso afeta as vendas

Mercadorias dispostas de forma inadequada, descumprimento de planogramas ou falta de materiais promocionais reduzem a visibilidade da marca e atração do consumidor.

Uma boa exposição no ponto de venda é essencial para estimular compras por impulso. Estratégias como as da Ailet garantem uma experiência de compra consistente e eficaz.

As marcas devem assegurar que seus produtos estejam nos locais certos, nas quantidades adequadas e apoiados por materiais promocionais que reforcem sua presença no mercado.

A necessidade de dados em tempo real em ambientes competitivos

Decisões eficazes exigem dados precisos e atuais. Muitas marcas enfrentam limitação por não possuir informações em tempo real da execução em loja, dificultando reação rápida a mudanças operacionais ou oportunidades de negócio.

A falta de visibilidade real pode levar a decisões baseadas em dados obsoletos, impactando a eficiência da estratégia comercial. Em mercados com alta inflação e volatilidade, a consulta automatizada de preços é fundamental para ajustar estratégias de forma ágil.

A tecnologia da Ailet combina reconhecimento de imagens e IA para capturar dados granulares na loja e fornecer insights imediatos sobre execução e precificação, permitindo às marcas reagirem com rapidez e sustentabilidade.

Como IA e automação estão transformando o setor CPG

Redução de tarefas manuais e erros humanos

Tarefas repetitivas como auditorias em prateleira e verificação de preços são demoradas e sujeitas a erro. A Ailet automatiza esses processos com IA, identificando produtos, verificando localização, detectando discrepâncias de preço/promoções e alertando sobre falhas instantaneamente — reduzindo erros e liberando recursos para foco estratégico.

Maior precisão dos dados nas prateleiras

O reconhecimento por imagem permite coletar dados automatizados e altamente precisos sobre presença de produtos, rupturas e cumprimento de planogramas. Isso não só elimina erros manuais, como também oferece informações para ajustar estratégias de reposição e merchandising com base em padrões de consumo.

Produtividade dos times de campo

Com automação inteligente, equipes de campo recebem informações em tempo real, diretrizes claras e relatórios imediatos. O resultado é maior produtividade, redução no tempo de visita e decisões rápidas no ponto de venda.

Soluções CPG para execução perfeita

Plataforma CPG inteligente

A plataforma da Ailet, baseada em IA e reconhecimento de imagem, converte dados de prateleiras em insights estratégicos. Proporciona visão 360° dos pontos de venda e da atuação da equipe, centralizando dados e acelerando a tomada de decisões operacionais e comerciais, com auditorias de campo reduzindo até 50% o tempo de visita.

Auditoria de prateleiras em tempo real

Fornece dados instantâneos sobre presença de produtos, localização e preços, permitindo decisões baseadas em informações confiáveis. Benefícios incluem:

Redução de 40% a 60% no tempo de auditoria por visita;
Menor custo operacional e maior cobertura;
Precisão de ~97% no reconhecimento de produtos.

Execução de prateleiras eficiente

Garante excelência na exposição: aumento da disponibilidade (OSA), cumprimento de planograma, execução de montagens promocionais, e alertas acionáveis para equipe de campo — tudo com análise antes/depois para ajustar a estratégia no ponto de venda. Fortalece a colaboração entre diretorias e times de campo com dados em tempo real.

Monitoramento de preços competitivo

A Ailet rastreia preços da sua marca e da concorrência por ponto de venda em tempo real — identificando promoções, descontos e ajustes sazonais. Isso traz dados mais precisos que métodos manuais, assegura alinhamento com a estratégia e permite reações rápidas a mudanças econômicas.

Casos de sucesso

Coca‑Cola Andina: com IA e visão computacional, aumentou eficiência de auditorias em até 50%, e precisão de inspeção de 80% para 95%, otimizando execução de vendas.
Perfetti Van Melle: elevou disponibilidade em prateleiras em 10%, processando +40.000 visitas/mês com dados em tempo real, liberando recursos para estratégias comerciais.
Nestlé Argentina: reduziu em 20% os custos de auditoria por loja, alcançando 95% de precisão no reconhecimento de produtos e acesso imediato a KPIs após cada visita.

Conclusão

Integrar IA e automação no setor CPG otimiza a execução em loja e permite que marcas se adaptam ao ambiente competitivo e orientado por dados. Tecnologias como reconhecimento de imagem, análise em tempo real e automação de processos aumentam precisão, reduzem custos operacionais e aceleram decisões estratégicas — fortalecendo a relação com varejistas e garantindo execução impecável no ponto de venda.

Na Ailet, estamos comprometidos com a sua transformação digital. Nossas soluções inovadoras são projetadas para impulsionar seu negócio e destacar sua marca num mercado em constante evolução. Entre em contato e eleve sua empresa ao próximo nível!